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产品调研报告:你今天真好看人工智能的美妆护肤工具

  • 发表日期:2020-11-18 |
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  •   v1.6~v1.7 (2018.2-2018.8)产品成长期,因上一阶段产品核心功能打磨已经初具成效,此阶段产品开始探索商业化以及用户留存。此阶段,在继续迭代优化产品功能的基础上,产品一方面大规模进行拉新推广活动,另一方面开始与第三方品牌合作(建立品牌榜、合作置换App独享优惠卷),此阶段用户有了大幅度提升

      同时产品库是「肌肤秘诀」的一个薄弱点,过少的产品以及评价信息,会大大降低用户对「肌肤秘诀」的信任感,我们需要不断扩充产品库的同时,增多产品信息的展现维度,以此来逐步培养平台权威性以及粘性。

      场景:小红是资深美妆产品用户,会经常在上购买护肤化妆品。通过某篇种草文她了解到了「你今天真好看」,测完肤质后她发现有很多同好会在社区里聊化妆品及肤质的,惊喜万分的她会经常在社群里种草,并与其他人讨论最新出的化妆品

      使用逻辑:1.拍照 2.给出测评结果解决痛点:1.肤质状况一般用户一知半解,很少能够全面了解自己的肤质情况                                         2.专业测肤需要前往线下实体店进行,不可以经常进行

      ,「你今天真好看」将「测一测」的按钮固定在每个一级页面的左上角,配以文字「测一测」,入口清晰方便用户识别。而「肌肤秘诀」将「测一测」的按钮固化在底部功能栏,双击两次按钮即可进入「测一测」功能,同时还设置了首页左上角的拍照按钮以及「美肤妆台」页面中心的拍照按钮作为入口,对于经常使用的用户而言较容易寻找。但对于新手用户而言,入口没有明显标识,提示不足,寻找起来存在一定的困难。

      在用户第一次使用时,都会强引导用户使用「测一测」功能,但不同的是「肌肤秘诀」是在点击使用按钮后直接进入「测一测」界面,而「你今天真好看」则会先进入「教程」界面,通过教程以及文字教程,告知用户使用方法以及注意事项,能够帮助用户快速上手,体验感更好。

      近几年来,护肤美妆相关产品频出。根据易观千帆的数据显示,与我司「肌肤秘诀」形成直接竞争关系的产品如下:

      场景:小白刚刚入学,在学姐的带领下逐步打开了美妆世界的大门。一次她在小红书上看到了别人发布的「你今天真好看」的测肤记录,感觉很有趣,于是也了,测自己的肤质。使用过后觉得还不错,就当做日常工具使用,每天观测自己的肤质状况。

      「肌肤秘诀」与作为直接竞品的「你今天真好看」还有很大差距,需要在工具性以及社交性两方面发力,先提升产品的工具使用效益,用户的使用习惯,在基础功能完善后再进行拉新。以下为第一阶段,基础建设的:

      小A给小B安利你今天真好看App,帮小B做一个测试来证明是一个宝藏,以此达到安利的目的

      你今天真好看的拍摄默认为后置摄像头,用户在拍摄过程中无法控制照片质量当智能拍摄的结果不能使用户满意时,增加手动拍照的选项,让用户拍摄更符合自己心意的测评照片

      不同点:「你今天真好看」是将「定制」单独作为一个模块,而「肌肤秘诀」是将「搜一搜」以及「定制」放在一个集合页。但两者对于用户而言熟悉入口后差别不大

      本篇文章为大家分析了一款美妆护肤APP——你今天真好看,从产品使用情况、核心业务、产品功能架构、页面交互设计和版本迭代几个方面对其进行了全方位调研。

      根据易观千帆的数据显示,2019年我国医疗美容市场的市场规模预计将达到1566亿元人民币,近五年的复合增长率达到24.4%;2019年Q2医疗整形领域的月活用户规模达到1298.8万人次,环比增长29.5,同比增长98.3%。行业市场规模的快速扩张和活跃用户的明显增长为消费金融在医疗美容场景下的渗透打下了的基础。

      其中「你今天真好看」在直接竞品中排名数据最好。并且在「产品点评」、「专业文章」、「社区互动」等维度的数据表现也很优良,因此本次的调研将围绕「你今天真好看」展开。

      人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团滴滴360小米易等知名互联公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

      定制模块的最终目的,是帮助用户找到护肤美妆方案,而最终落地点在于「方案」、「产品」。「肌肤秘诀」的课程以及方案内容较少,需要开发一定的方案,来提升定制方案的权威及有效性。

      小A给小B安利你今天真好看App,小B做完后觉得这个很好用,也想下一个,小A麻溜地用分享按钮分享链接给了小B

      小A同时用你今天真好看和肌肤秘诀测量,虽然二者各有千秋,但你今天真好看的测评维度更多更全面,久而久之,就只使用你今天线.没有该功能会不会有什么问题

      作为测肤工具,测肤结果是否准确、结论是否有用、维度是否多是衡量其易用性的三个重要指标,其中测肤结果「肌肤秘诀」已经满足,可以继续开发更多对用户有用的测评维度,增强技术壁垒的同时吸引更多用户。

      场景:小黄是一名工作十分认真的职业女性,她重视形象,但长期的高强度工作让她没有那么多时间去挑选护肤化妆品。她一般选择化妆品,就是根据「你今天真好看」的定制模块的推荐来选购,有时候休假,也会通过定制医美来预约医美项目,让她稍微舒缓一下疲惫的身心。

      v1.8~至今(2018.9-至今)产品阶段稳定期。此阶段,产品层面上,除了固定的优化核心功能外,产品一方面继续加强与品牌的合作,提升品牌的露出机会(调整品牌榜、护肤榜,增加top5热卖单品等),另一方面开始向【医美】领域延展,从活动到固定模块,开始形成固定的运营套。此阶段产品用户增长较为平稳。下一个增长节点可能与【医美】相关。

      初次使用/对自己肌肤有信心的用户,用测一测测自己的皮肤后,发现测评结果很好,觉得自己很牛批,发朋友圈分享

      假设自己是「肌肤秘诀」的产品助理,通过调研「你今天真好看」APP的核心功能,为「肌肤秘诀」的迭代提供及方案

      「肌肤秘诀」的主要用户是多次使用测评的这部分用户,而这部分用户对于长期的测评结果及变化会很关注,我们要对这方面进行优化。同时对于分享以及帮其他人测,我们需要关注到测评显示问题的隐私性,对其进行一定的调整