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护肤多功能: 抗衰老结合美白

  • 发表日期:2015-03-19 01:03 |
  • 来源 :未知 |
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  •   全球抗衰老产品中,同时使用美白、抗衰老和滋润的产品已在过去五年呈翻倍增长。

      近期,英敏特根据其全球新产品数据库()的产品数据及消费者调查数据综合得出在全球面部护理市场中,抗衰老产品同时使用美白、抗衰老和滋润的产品从2010年的8%翻倍增长至2014年17%。同时,全球美白产品中,从2009年至2014年,提及“抗衰老”的已从2009年15%跃升至2014年的53%。

      根据英敏特预计,中国在年全球5大面部护肤消费市场将以127.91亿美元成最大消费国,接着是日本(86.09亿美元),韩国(70.62亿美元),美国(46.5亿美元)以及 法国(30.17亿美元)。

      在年,过半(54%)中国女性受到肤色暗沉的困扰,成为她们最担心的肌肤问题,较于前一年,该选项占比则为44%,担心色斑和色素沉着的比例也从36%上升到2014年的48%。同时,对皮肤松弛的担心也有显著上升超过三分之一(31%)的受访者声称遇到这一问题,一年前仅有20%。此外,如今约五分之一(19%)的中国都市女性消费者约有6种或更多不同的皮肤困扰,较多人(72%)至少有两至五种的皮肤问题。

      英敏特中国研究分析师,陈雯雯表示:

      “目前看来,人们的快节奏生活方式以及对于影响,如对抗污染问题的日益关注已经开始影响了厂商们对于产品功能等的考量。在中国,对抗衰老涉及到很多方面,如提亮肤色和皮肤松弛。消费者在追求多样化的解决方案,需要产品能提供多重功效,比如具有抗衰老与其他功效一起的多效合一产品不断涌现也将推高该市场的销售额。”

      英敏特研究同时发现,三分之二()的中国受访者使用抗衰老产品,而超过一半的25-29岁的人也曾用过。此外,近三成(28%)20-24岁的消费者也使用抗衰老产品。

      陈雯雯解释道,“中国年轻一代逐渐面临抗衰老问题,也开始关注初老迹象,随着其需求的日益增加,或将是该市场增长的主要动力。人们很早就开始对抗衰老产品有这种敏锐意识,说明中国这个细分市场有的发展前景。”

      根据英敏特全球新产品数据库()显示,“抗衰”、“省时”、“亮白”已成为全球面部护肤产品中使用增幅最快的三大产品,从2010年至2014年,“抗衰”从32%上升至43%,“亮白”从28%上升至33%,“省时”从28%上升至37%。

      而在年,植物/草本以64%与滋润/补水以61%稳定占据了使用最多的产品前两位。

      当然,亚洲依然是推出美白产品的重要地区,年推出的美白产品62%出现在亚洲,“抗衰老”也已经在亚洲市场中呈现明显增长,从2010年的20%上升至2014年的32%。

      英敏特亚太区美容护理分析师,说,“同时,我们也看到在面部护肤品市场中亚洲市场的蓬勃发展以及它的快速增长速度。人们始终都会希望可以拥有完美的肌肤,也正是因为跨品类的多功能产品的趋势越来越强,消费者也更可能认为抗衰老是一种生活方式,而不是特定年龄群才应该关注的问题,根据亚洲的特点以及它对全球市场的影响,美白和抗衰老将越来越密不可分。这同样也容易理解护肤品和化妆品的界限将变得更加模糊,随着两者不断进化,护肤品可提供及时满足感,而化妆品也有更多护肤功效,相信这两者都会出现质地方面的变化,最终的目的是打造健康的裸肤。”

      此外,除了面部护肤产品,中国的消费者已经在其他品类产品上有了潜在的个性需求。根据英敏特数据显示,的中国消费者对适合他们独特发型和头皮状况的定制化护发产品感兴趣,27%的中国消费者表示有兴趣使用定制化的香水,这让他们拥有符合自己个性及生活方式的独有香味,18%男性表示为特定人群而设计(如男士/婴儿/儿童)是促成购买决定的重要因素,相比之下,在女性中这一比例为11%。

      表示,“我们不断变化的生活方式,新的品类不断出现,带来护理流程进一步变革。随着产品选择太多,消费者无从下手,品牌引导和订制流程将受到更多关注。为消费者提供越来越精细的定制化护肤方案将成常规做法。同时,随着科技的发展,基因科技或也可以为其注入活力,根据DNA检测,来提供特效精华液、口服补充剂或皮肤护理,根据人们的生理状况作出应对的产品将指日可待。”

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