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YSL又开了家在中国香港用脸部识别技术卖香水的快闪店快闪店还有

  • 发表日期:2019-05-24 12:04 |
  • 来源 :未知 |
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  •   法国奢侈品牌圣罗兰(YSL)联手腾讯和媒介公司Mindshare在中国香港海港城开了一家快闪店,快闪店还有多少种呈现方式,首创性地运用脸部识别技术,加强消费者的互动。当线上的推广成本越来越高时,强调创意和概念的快闪店营销似乎成了更好的选择。

      最近,法国奢侈品牌圣罗兰(YSL)联手腾讯和媒介公司Mindshare在中国香港海港城开了一家快闪店,快闪店还有多少种呈现方式,首创性地运用脸部识别技术,加强消费者的互动。活动从4月23日持续到29日,为YSL Beaut今年新推出的Mon Paris Couture香水做推广,这也是其反转巴黎系列的第三款香水。

      腾讯公司近期大力推广的微信小程序成为此次活动的线上平台,而腾讯云负责提供具体的技术支持。消费者需要在活动前预先在网上订制香水,微信用户可以直接通过微信上YSL Beaut的小程序创建自己的“Mon Paris”账号,并上传照片、填入个人信息,其他消费者则可以通过网页完成该操作。在快闪店现场,他们只要在智能面板前“刷脸”验证,系统会自动开始雕刻专属的香水瓶,整个识别过程在几秒内就可完成。

      把图像识别技术引入美妆店铺,不仅为顾客带来新鲜的消费体验,而且大大减少了排队的时间,在最大程度上增加了店铺的客流量。消费者不再需要在拥挤的人潮中漫长地等待,或者与店员交涉具体细节,智能化的操作使整个购买流程变得更加轻松且富有趣味,而这种由消费者主导购物流程的方式正是对消费者购物体验的重视。除了新颖的脸部识别技术,快闪店还提供在香水瓶上刻字、挑选丝带等个性化服务。

      快闪店形式近年来在中国层出不穷,据睿意德的报告,从2015年起,中国快闪店的年均复合增长率超过100%,预计在2020年将超过3000家。“创意+产品”的形式,能够为新产品系列制造话题,也拉动了整个品牌的销售。

      去年4月,YSL就曾在上海白莲泾码头的游轮上举行了一次约10小时的快闪活动,在现场,除了亚洲首发的限量版星钻粉底液,消费者还可以购买专属刻字版的香水和口红,以及抢先体验暂不销售的星辰版明彩笔,可见YSL已经熟练掌握了饥饿销售和个性定制的营销模式活动现场长长的队伍让不少顾客发出抱怨。

      YSL美妆今年4月正式上线天猫商城,在天猫的超级品牌日不到半天,销售额就已突破3000万元

      而从本次YSL与腾讯的合作来看,快闪店不仅是美妆品牌吸引消费者眼球、展现品牌魅力、推广品牌新品的创意变现方式,也是未来实体店模式的一次试水。

      实体店正在面临迅速发展的电商平台的,不论大众品牌还是奢侈品牌都在积极开拓线上销售渠道。

      看到了中国消费市场的潜力,YSL美妆在今年4月正式上线天猫商城,同样对明星产品推出消费者定制的个性化服务。在天猫的超级品牌日不到半天,销售额就已突破3000万元。

      对于电商平台的便利服务和基于大数据的个性化推荐,实体店更需要发挥自身的优势,即消费者的现场体验。对于品牌自身来说,如何统一线上线下的消费体验、保持品牌一致性也是重要的课题。

      YSL此次把脸部识别和云计算技术引进实体店铺,就巧妙地结合了线上便利和线验的优势,不仅是快闪店形式的创新,也为未来的实体店销售提供一种新模式。

      当线上的推广成本越来越高,线验反而成为性价比更高的宣传渠道。对于品牌来说,在不冒风险、不消耗巨大成本的前提下,强调创意和概念的快闪店营销似乎是更好的选择。而当市场竞争者增加,人们的新鲜感逐渐消退,快闪店是否也变得平庸?至少YSL这次在香港的科技化尝试向我们证明,快闪店的创意模式还有很多可能。

      法国奢侈品牌圣罗兰(YSL)联手腾讯和媒介公司Mindshare在中国香港海港城开了一家快闪店,快闪店还有多少种呈现方式,首创性地运用脸部识别技术,加强消费者的互动。

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