主页 > 美容 > 整形 > 行业新闻 > > 2016年Top10最火化妆品牌排行榜 哪个国货最受关注?

2016年Top10最火化妆品牌排行榜 哪个国货最受关注?

  • 发表日期:2018-01-09 14:29 |
  • 来源 :未知 |
  • 点击数:
  •   2016年是行业寒冬加剧的一年,大部分本土化妆品企业叫苦连天,去年年底开年度大会的时候,连2017年的牛都不敢吹了!

      准确来说,以销售额来排名是最有力的,但在由渠道品牌转型消费者品牌的行业大势驱动之下,品观君认为消费者对于市面上各大品牌的关注度的排名,也具有很重要的意义。

      要想量化这个关注度,我们可以借助一个便利的工具:百度指数。百度搜索指数可以反映在百度上搜索一个关键词的量,例如,某品牌的搜索指数越高,这个品牌被搜索的次数也就越多。消费者通过百度搜索某品牌的介绍或某产品的报价及评价,不就表明她们对自己百度搜索的化妆品产生了兴趣吗?

      我们从2016年度百度搜索指数化妆品行业品牌榜前10的名次发现,兰蔻和雅诗兰黛,已经是自2014年起连续三年保持第一名和第二名的成绩。

      此外,本榜单前3名均是高端品牌。2015年排在第4的巴黎欧莱雅悦诗风吟取代,前者一举下滑至第10名。

      从公司的层面来分,欧莱雅集团、爱茉莉太平洋集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团和香奈儿这5家巨头把持了前10名,其中在中国年销售额近150亿元的欧莱雅集团以4大品牌上榜、其中兰蔻蝉联第一,成为最大赢家。

      但是,这并不表明化妆品品牌的搜索指数格局是稳定的。实际上,一股变化正在悄然而至。在2016年,韩国品牌悦诗风吟、雪花秀和兰芝(均为爱茉莉太平洋旗下全球品牌)分别位列第4、第5和第9。韩系品牌挤进3席,足见韩流在中国市场尤其是年轻消费群体中的影响力正在提升。

      我们可以对照往年的数据来看:2015年,上述三大品牌的百度指数名次分别为第6、第10和第11;2014年,名次则分别为第12、第18和第5(是年正值兰芝借“星你”和气垫霜大火)。

      尤其是悦诗风吟和雪花秀两个品牌,近3年的搜索指数排名上升幅度较大,可见其市场触及率和度与销售额的增长是呈正相关的。

      以悦诗风吟为例,2016年上半年一举入中国百货渠道化妆品销售额前10(数据来自中怡康),且迅速占据第6的,超越了兰芝;截至2016年底,悦诗风吟在中国的专卖店数量已经突破330家,与年初的约200家店铺相比,在一年内新增了130家。

      有意思的是,在2016年化妆品行业品牌搜索指数第10名到第25名之间,韩系品牌断档了。伊蒂之屋排在第26,可莱丝(美迪惠尔)排在第32,菲诗小铺排在第35,后排在第41,九朵云和自然乐园分别排在第47和49。

      综合来看,韩系品牌在百度上的受关注度开始分化,大公司旗下品牌受关注度提高,小公司旗下品牌大幅下降或几乎持平,马太效应在加剧。这是不是意味着爱茉莉和LG生活健康在中国将进一步把持韩妆大局呢?

      前面其实你也一定看出一个问题来了:2016年百度搜索指数排行榜前10中没有中国化妆品品牌,而第10至第25名之间又没有韩国品牌,这是不是意味着,中国本土品牌的激烈厮主要集中在第10至第25名之间呢?

      虽然在“尖子”上输了韩系品牌一筹,但是在数量上,本土品牌还是扳回一局的。在2016年度百度搜索指数前50名中,中国本土化妆品品牌占据12席,多于韩系品牌的9席。

      而且中国本土品牌之间的差距更小,上榜品牌多位于10-30名之间。而且绝对数字来看,韩束全年搜索指数的18767386与百雀羚的167869128、自然堂的14987095相差也不大。近几年,韩束、百雀羚和自然堂稳居榜单冠亚季军。

      不过,相比于外资品品牌,这样的绝对数据多少还是让人有些忧虑。我们可以看到,在韩束之上,11个外资品牌的搜索指数全部都是超过2000万的,其中甚至有5个品牌搜索指数超过3000万。

      虽然2016年度欧美大牌也呈现了搜索指数下降的整体趋势,但要知道,韩系品牌如悦诗风吟、雪花秀搜索指数是逆势上升的。

      虽然在年度榜单中,兰蔻位居第一,YSL(圣罗兰)只排在第6,但是在最后的3个月里(从2016年10月至12月),YSL就坐上了第一的宝座,而且一直坐到了现在。

      在2016年10月份,YSL的搜索指数从9月的200多万飙升至800多万,超出雅诗兰黛和兰蔻的300多万2倍还有余。而后的两个月,YSL的搜索指数也比后两者高出100多万。

      想必我不说,你也知道为什么:2016年10月,YSL推出星辰系列,向中国彩妆市场丢下一枚重磅,直接了品牌的知名度。

      用爆款推高品牌的受关注度,是近些年来品牌营销的重要方向。在前文我们也曾分析道,2014年兰芝借助气垫霜的兴起,排进了年度搜索指数前5。当人们在日常交际或互联网论坛口评论、推荐一个产品的时候,这个产品所属的品牌自然会获得大量口碑。

      说到这里又要提一个老生常谈的话题了:本土品牌的代表性产品,什么时候能真正“”“闪耀”“惊艳”一下市场啊?你们自己在广告里说的可都是意淫咧!

      有人说2016年是彩妆品类爆发的元年,因为越来越多的品牌开始涌入中国彩妆市场,而且彩妆也成为中国化妆品零售行业疲软期的救命稻草。但是对比面膜、护肤品和彩妆三大品类来看,彩妆的受关注度嘛,并没有出现意想中的变化。

      倒是面膜的搜索指数比护肤品和彩妆加在一起还高。由此看来,自2014年下半年开始(这是面膜关键词的搜索指数上升的转折点),经历2015年微商的大爆发及断崖后,面膜已然成为一个深具影响力的品类,其消费意识的上升和快消化的实现使其真正成为最受关注的品类。

      在百度上搜索一个关键词的量,可以反映该关键词的受关注度。有一个问题需要继续深挖:人们搜索一个关键词的时候,到底想知道些什么?

      以品观君常年混迹百度的经验来看,关于该关键词的意义、相关的基础资料应该是比较普遍的答案。比如,人们在搜索化妆品、面膜、彩妆和护肤品这四个关键词的时候,在“百度知道”中浏览最多的问题分别如下。这反映出很多检索百度知道的人都是菜鸟。也正因百度知道提问和回答问题的性,所以在这个领域是可以做营销的,具体方法请自个儿琢磨。

      还有一个现象,可以由百度指数直观地反映出来,那就是一个新鲜产品或概念的发展轨迹。比如说:素颜霜是几时开始火起来的?

      检索百度指数,我们发现,在2016年2月13日之前,素颜霜的搜索指数是0。而从此之后,它的搜索指数直接飙升至2000,超越了“彩妆”关键词,并在11月至12月达到顶峰的3000+。

      我们来看双十一期间“素颜霜”关键词的需求,可以看出一些有意思的东西出来。在2016年11月7日至13日,人们搜索素颜霜后,一般都去搜了下图这几个关键词,其中,Dr. Jart+(V7)、CLIO和玛丽黛佳是被搜索最多的三个品牌。而CLIO(果达儿)和Dr. Jart+是2016年双十一电商平台卖得最好的2个素颜霜品牌。

      注:以上搜索指数均指百度的搜索指数,不包括指数,时期为2016年1月至12月,地域为全国,数据来自百度指数

      下一篇:全球最大的奢侈品集团老板 到底在担心什么?相关阅读武汉实体商圈上演“双十二”周末 黄金手表、化妆品折扣最大

    分享得大奖!

    收听:
       订阅到QQ邮箱