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医美行业背后的商业利益论

  • 发表日期:2019-03-01 10:05 |
  • 来源 :未知 |
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  •   2016年医美行业的融资状况便能一窥其巨大的市场潜力。这一年里,悦美、美丽神器、新氧、美黛拉、更美等医美APP相继宣布完成新一轮融资,每一笔融资额都在千万美元级别以上。吸进去的是资本和消费者的现金,吐出的是批量复制的“高颜值”姑娘。

      从直播行业的火爆也能看出来,映客、一直播、ME直播等一批在2015年、2016年陆续诞生的颜值直播平台,堪称“整容脸”的聚集地。

      职业主播的存在,使得直播平台很愿意对外提及“帮助年轻人解决就业”这一价值。对于求美者来说,大量医美平台的存在,让做微整形项目变得像在淘宝上“剁手”一样容易了。

      而对于整形医生,尤其业界大咖的医生来说,医美平台带来的改变同样可观。要打造个人品牌和IP,经典案例是稀缺资源。而术后效果如何,与手术中使用的产品、手术实施的以及求美者自身的条件密不可分。部分拥有整形科的公立医院生意也不错,不过相当一部分是中老年人,手术目的“通常是抗衰老”。

      首当其冲的就是针剂类美容,因为操作简单,很多机构都是由毫无资质可言的在打,其次在剂量上也得不到,一管肉毒素分别给两个人打的现象并不少见。手术实施的场所更难以,私人小作坊和工作室比比皆是,卫生条件根本不达标。

      其次,尽管部分平台已经上线了药品的扫码工具,但在大多数情况下,药品的还有赖于求美者自己的鉴别能力。医美平台在一定程度上,为违法的药品新辟了销售的渠道。但在不少医美平台上,社区的UGC内容同样经过“整形”,你能翻阅到的案例、达人日记很可能只是一场精心策划的营销。

      “一种是分销制,类似于卖面膜的微商代理,达人将面膜使用体验放到日记里,一旦有人购买,达人就有可能从每盒面膜中抽成50%;第二种是平台直接利用达人的粉丝资源,做微博及微信的营销推广;还有一种是做案例,选择合适的达人做某项整形项目,主要是为医生个人品牌的推广做服务。”

      由于把关和审查的缺乏,微整形医疗事故依旧频发,很多求美者都付出了、健康乃至生命的代价。但很多人不了解的是,通过医美成功改变了自身形象的幸运儿,他们付出的成本则更多集中在心理建设上。

      尽管如此,医美商业近几年依然快速增长,据智研数据中心测算,未来五年,我国医美行业收入增速有望维持在25%以上,到2017年,医疗美容市场规模可超千亿。

      就市场占有率来说,传统的大型医美连锁机构仍旧凭借着医生和口碑的优势,占据着大部分医美市场的份额。但为了笼络更多的年轻人,医美与消费金融、网络直播等行业产生了结合,为行业带来了新的活力和期待。

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