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潮流品牌频频涉足美妆街头少年的美容或成新增长可能

  • 发表日期:2019-04-15 05:34 |
  • 来源 :未知 |
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  •   街头单位跨界世界美妆集团,推出护肤、彩妆、香水和护发产品,似乎不足为奇,这一切,少不了近年来美妆市场强势崛起的推波助澜。

      继纽约街头单位 KITH 上月与 VERSACE 推出了首个系列,大举进军高级成衣领域后,它再次出乎意料地与世界美妆护肤龙头雅诗兰黛集团跨界合作,释出一系列护肤产品:其中包含泡沫洁面乳、微精华喷雾、抗衰老精华露、润唇膏以及特润修复精华露等全套护肤 Routine 产品,装在定制的亚克力盒子中并配备帆布化妆包。

      本次雅诗兰黛亦充分发挥街头品牌在年轻世代中的影响力,无论在包装、、概念、销售渠道都给足 KITH 发挥的空间,以 KITH 标志性的「Just Us」衍生出「Just You」的概念,充分表达 KITH 对于美妆产品消费者的关怀。

      而 KITH 也给足了大集团面子,直接将纽约 SOHO旗舰店三楼为雅诗兰黛办公室,以蓝色墙纸、木质梳妆台、米窗帘,近乎 1:1 「复刻」,为走入其中的消费者营造沉浸式的消费体验,同时,还邀请著名摄影师 Phillippe Salomon 为购买产品的顾客拍摄风格独特的专属肖像,可谓是噱头十足。

      且,这套打着「街头混搭美妆集团」的产品定价并不漫天要价,KITH 官网以及旗下旗舰店标价 145 美元,相当「平民」的定价,也呼应着当初 KITH 创始人 Ronnie Fieg 创立 KITH TREATS 的初衷。

      街头单位跨界世界美妆集团,推出护肤、彩妆、香水和护发产品,似乎不足为奇,这一切,少不了近年来美妆市场强势崛起的推波助澜。

      在与雅诗兰黛推出一系列护肤产品不久,KITH Women 紧随其后,迅速发布一系列健康美容产品系列,包括具有美容功效的可食用粉末、胶囊产品,并命名为「Beauty Quickstrikes」。

      不过,大家也不需要担心街头品牌所推出的健康产品是否存在质量问题,因为KITH Women 邀来一向主打美容健康的 Cap Beauty、Crushed Tonic、The Neu Co 以及 Moon Juice 等品牌合作,「KITH X 雅诗兰黛」主打外敷,KITH Women 主打内服,充分体现 KITH 强势涉足美容领域的野心。

      KITH 瞄准美妆市场亦不是空来风,毕竟,自近几年开始,美妆行业所带来的巨大收益也是有目共睹,且不论大量新兴美妆品牌开始进驻知名化妆零售巨头 SEPHORA 以及 Ulta Beauty,百货公司和药店不再垄断美妆市场。

      同时间,以 Kylie Jenner 和 Huda Kattan 为代表 KOL 也先后推出各自的化妆品系列,Kylie 更是凭借 Kylie Cosmetics 所获得的巨大营收,跻身为《福布斯》排行榜年度富豪榜上「白手起家的最年轻亿万富豪」行列。

      不仅如此,不少以化妆而累计大量粉丝的美妆博主早在几年前便发展自己的「美妆生意」,如今已开始名利兼收,不但与 Lancôme、Becca 等著名品牌,也纷纷建立起自家美妆、护肤、护发产品线,催生了数字渠道宣传的巨大收益。

      在著名时尚博主 Emily Weiss 所一手创立的 Glossier,以及传奇化妆师 Pat McGrath 的 Pat McGrath Labs 的带领下,一大批活跃的小众美妆品牌开始席卷美妆市场,在短短几年间便获得巨额的市场估值。

      比如一向以「No Make-up Make-up, No Marketing Marketing」(无妆感妆容,不营销的营销策略)为概念的 Glossier,早已摆脱「小众美妆」的身份,从四年前的一个名为「Into The Gloss」的化妆博客,一跃成为估值超过 12 亿美元的美妆品牌,无需向 SEPHORA 等美妆巨头批发产品分红,消费者的 Glossier 在利润、市场营销、品牌形象方面都表现得相当出色。

      新推出的 Glossier Play 系列邀来 Troye Sivan 拍摄广告更是瞄准了作为消费主力军的千禧世代,以 上世纪 70 年代灵感,与 Troye 早前推出的《Bloom》血脉贲张的鲜艳意象相呼应。

      就在刚过去的一周,Glossier 成功从消费投资者手上募得近 1 亿美元的巨额风险投资资金,即便融资意味着更高的扩张压力,以及高达 12 的销售倍数要求,却也反映了美妆市场的勃勃生机。

      毕竟就算在条件艰苦的二战时期,依然能够诞生出鼎鼎大名的「口红效应」,美妆行业一直以来都是利润率极高的行业,比如估值达 10 亿美元的 Pat McGrath Labs,在去年夏天的销售倍数就直达 17 。

      年轻美妆品牌与传统护肤品集团将一起竞争,争夺价值当前已达 4330 亿美元、并有望在 2024 年高达 7500 亿的世界美妆市场。

      KITH 与雅诗兰黛的合作算得上是一次大型的跨界,而回顾近几年,我们也不难发现街头品牌开始涉足美妆市场的迹象,到底还是化妆品集团跟随街头风的潮流,街头品牌亦瞄准了化妆品市场的巨大利润空间,为其进军生活方式领域「绿道」。

      去年七月,在发布 2018 年秋冬系列型录不久,SOPHNET. 便与 NIVEA 合作,虽然 SOPHNET. 仅仅参与了 NIVEA 招牌「小蓝罐」的包装设计部分,但此款面霜的成分依然出自 NIVEA 之手,与以往的普通小蓝罐功效相同,售价为 10,800 日元。

      植村秀亦曾经两度邀请村上隆合作,早在 2016 年便推出过限定颜色的眼影、粉底、眉笔、口红、化妆箱、皇牌产品卸妆油等等,全 25 款产品。

      不但将村上隆最具代表性的太阳花作品融入到产品的包装中,还邀请村上隆本人参与发布户,而好友 Pharrell Williams 也到场助阵。

      拥有 10 年历史的伦敦工匠珠宝品牌 BUNNEY 一直以来都与街头单位有着水乳交融的关系,由于创始人 Andrew Bunney 一向与藤原浩、高桥盾、西山彻等主理人交好,因此他一手创立的珠宝品牌也与 Fragment、UNDERCOVER、WTAPS 推出过合作徽章系列。

      他本人更与意大利时尚名所 Slam Jam 成立了一个名为 Roundel by London Underground 的品牌,在欧洲街头时尚拥有着不可忽视的影响力。

      同样诞生于英国、拥有悠久历史的护肤品牌 Dr.Harris 一度是英国皇室的御用品牌之一,而它也曾经邀请 BUNNERY 打造了一系列润唇膏,包装采用 925 纯银盖子,分别雕刻 12 星座的团,每款售价高达 44000 日元,可谓是奢华至极。

      设计师阿部润一所主理的日本新一代时装品牌 Kolor 一直以来以融合军、工装和时装的剪裁吸引了一众时装拥趸,早前它亦与拥有 140 多年历史的化妆品集团 SHISEIDO 联手推出了一款名为「The Grooming」的男士护理套装,专门为旅行设计的尺寸,包括沐浴露、润肤露和保湿精华液一系列产品。

      同时阿部润一还带来一款亲自设计的黑色旅行包,外部配备钩子和绳子,内里多种功能性隔间,充分体现 Kolor 的签名式设计语言。

      以「一针入魂」著称的日本经典男士包袋品牌 PORTER 亦曾经联手 SHISEIDO,在东京伊势丹 80 周年纪念企划推出 Gromming Set,除了推出一系列旅行装的男士清洁护肤产品以外,更附送 PORTER Tanker 旅行袋。

      由藤原浩主理的日本香水与护肤品牌 retaW 大家并不陌生,除了推出香水、香片以外,它在一上线就推出过一款兼具洗发水和护发素功效的产品「Fragrance Condishampoo」,采用全天然配方,共有 Evelyn 与 Allen 两款香型。

      自带「潮流基因」的 retaW 自然不缺街头单位的跨界合作邀约,曾经与 Head Porter 打造过一款全黑色梳洗袋,泳衣泳衣长途旅行装载护肤产品,而 retaW 旗舰店也要来荒木信雄操刀店铺设计,以便利店的概念、放置透明冰箱售卖日常护肤产品,噱头十足。

      除此之外,由宫崎泰成所成立的街头新晋时装品牌 God Selection X 于今年 2 月推出了全新护肤品支线,并命名为 Mr.X。

      该系列产品包含洗面奶、爽肤水与保湿乳液三种重要产品,Mr.X 的每款产品中均含有如桃子、鼠尾草提取物等的天然成分,以对男士肌肤进行更为全面和彻底的清洁、维稳。

      毋庸置疑,近几年我们都不难发现性别模糊的概念已渗透到时装、潮流行业的方方面面,除了以 Thom Browne、Margaret Howell 所带领的无性别风潮,美妆市场也开始重视性别流动、肤色、种族的多样性、比如推出更多粉底色号以适应全球各地不同的群体。

      早前 Frank Ocean 便在《GQ》 2019 第一刊中公开自己的独家护肤步骤,而男性护肤、男装秀场妆容等等话题,也逐渐在时尚行业占据重要的。

      Chanel 推出 Boy de Chanel 男士护肤线也是识时务之举,时装潮流品牌纷纷进军美妆护肤市场,比如 Hermès 便计划将在 2020 年推出护肤品和化妆品系列,尽可能地扩大营业范围,在护肤品和化妆品这个大市场里分一杯羹。

      随着化妆、护肤这一行为,逐渐在更多男性的心理层面发生了翻天地覆的变化,美妆成为一种独特的表达而非取悦他人的方式,我们也着在所有界限都越来越模糊的时代下,街头、时装、艺术、美妆的关系愈发地水乳交融。

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